地摊经济、夜经济、首店经济、新零售,都是成都的商业魅力

前一段时间，排名前列财经·新一线城市研究所公布《2020城市商业魅力排行榜》，成都毫无意外地再度蝉联新一线城市榜首，这已是成都连续第五年位居新一线城市榜首了。

▲成都商业魅力连续五年居新一线城市之首，图片来源于排名前列财经日报这份商业魅力排行榜自排名前列年发布开始，一直争议颇多。但其研究和评判城市活力、城市商业魅力的很多维度的指标，都有其合理性。成都这座城市的商业活力，其实反映在方方面面，今天我们想从四个小的切面来说说成都为啥这么有“魅力”！

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地摊经济，折射城市管理智慧

自6月以来，全国都掀起了摆地摊的热潮。而成都早在今年3月就出台了《成都市城市管理五允许一坚持统筹疫情防控助力经济发展措施》，成为了排名前列官宣“允许临时占道经营”的城市。允许设置临时占道摊点摊区、允许临街店铺临时越门经营、允许大型商场开展占道促销、允许流动商贩贩卖经营、允许互联网租赁自行车企业扩大停放区域。截至5月28日，成都市设置了临时占道摊点、摊区2230个，允许临时越门经营点位17147个，允许流动商贩经营点20130个，增加就业人数10万人以上。

▲成都街头地摊实景，图片来源于成都日报成都的这一举措，除了在5月份被央视频繁点赞，更受到了李克强总理的点名表扬。两会期间，在5 月 28 日下午的总理中外记者会上，在回答「今年政府将如何遏制失业潮」这个提问时，总理提到了一个城市——“前两周我看到报道，我们西部有个城市，按照当地的规范，设置了 3.6 万个流动商贩的摊位，结果一夜之间有 10 万人就业。中国人民是勤劳的，中国的市场也是在不断开拓和升级的。”总理口中的这个西部城市，自然就是成都！敢于在疫情期间排名前列提出“允许临时占道经营”，体现的正是成都的城市管理智慧与能力。很早之前，“地摊”就是一个充满争议的存在。因为它确实代表着“烟火气”，但也会带来诸如“脏乱差”等的负面影响。

在特殊时期，成都从恢复城市的烟火气着手，允许临时占道经营，这种科学而适度宽松的城市管理，其实同时起到了多方面的作用：解决就业、恢复城市烟火气、恢复市民消费信心、展现成都的城市包容度、展现成都城市管理水平，等等。在允许“摆地摊”这个举措上，成都在一开始就未雨绸缪，有相应的管理措施——沿街商贩在越门经营时，除不能占用盲道、消防通道，注意环境卫生的同时，还不能侵犯公共利益，如影响市民通行，半夜食客大声喧哗等。成都适度宽松的城市管理，当然不止放开地摊这一点。疫情期间，成都交通暂时取消限行政策，对于占道停车的问题，由之前的贴罚单变为蓝色的“温馨提示”，这些都是成都的临时应变。

▲成都疫情期间街头占道停车实景，图片来源于红星新闻这些便民利民的举措，正是成都在城市管理上的“管”与“放”。灵活科学的城市管理方式背后，是提升城市商业消费活力、共创更美好的城市生活的“中心思想”使然。单从“地摊经济”本身来看，这种不用交摊位租金、不用上缴商品消费税费的商业活动，似乎与增加政府收入、提升商业消费的数据没有关系，但成都市政府的着眼点，显然并不只是在“摆地摊”这一个环节，地摊经济解决更多人的灵活就业问题的同时，也解决了不少疫情期间因货品积压、门店关闭而导致经营困难甚至濒临关门、破产的商业经营者、商业品牌的燃眉之急，当积压的库存货品通过地摊等方式更好地消化之后，商业经营者的信心自然也会快速恢复。

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夜间经济，充分彰显城市魅力

地摊经济，其实如今也成为了成都夜间经济的一股强大力量。在发展夜间经济这方面，成都近两年也早早就开始了行动，夜间经济，让成都生活方式的“安逸”、“休闲”、“幸福感”这些体现城市魅力的关键词，不断在全国甚至是全世界的人们心目中得到强化。2018年，成都提出要挖掘夜间消费新动能、加强夜间经济的环境营造。2019年，相继推出了“夜游锦江”、“金秋耍成都·夜间新体验”、“成都味道·339时尚夜消费”等一系列活动项目来点亮夜间经济。

▲锦江沿线夜景，图片来源于成都发布在以活动带动夜间经济的同时，成都还迅速地开展了另一项城市形象提升工程——夜间景观照明。拉斯维加斯、香港、上海这些高级城市，让人记住的不止有白天，还有它们的夜景，而像重庆、杭州、合肥等城市，前些年在城市夜景的打造上，也确实比成都做得更好。不过，成都也于2017年起提出了打造“三城三都”的世界城市宏伟目标，向做得更好的城市看齐，补齐城市形象的短板，成都也开始了一段加速跑。

比如，2019年春节推出的“夜游锦江”项目，就将锦江沿岸夜景充分地展示给了所有来到成都休闲、旅游的人群，以及生活在成都这座城市里的人们。“夜游锦江”在沿锦江而建的240公里城市绿道中，从东门码头到合江亭，以“锦江故事卷轴”为主线，串联都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，打造六大主题场景，绘制出老成都、蜀都味、国际范的生活美学地图。

▲夜游锦江实拍，图片来源于成都发布如果景观照明工程的规划完全落地，“夜游锦江项目”将成为展示成都特色夜景、提升城市形象、提高市民幸福指数、拉动夜间经济发展的一大主要载体。

▲在《成都中心城区景观照明专项规划（2017-2025）》中，对成都中心城区（11+2）以及“东进”区域（简阳市、金堂县全域、龙泉驿区车城大道以东区域）的景观照明进行了分区规划除了夜间体验活动、夜间景观照明工程，成都还在全方位打造夜间经济示范点位。在去年9月份，《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》出台，其中明确提出将打造旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、学习时点购物潮地、晚味去处、风情街区10类夜间消费场景，共100个夜间经济示范点位。

夜游、夜购、夜读、夜赏、夜食......这才是成都人民的“夜生活”。全力提升城市的夜景形象、持续推出各种特色夜间体验活动、适度放开地摊经济......让夜间经济形成生态圈并发展走向繁荣，这是成都全方位提升城市商业活力与城市魅力的高位视野。

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首店经济，定性成都城市的“年轻态”

在成都兴起的消费热点里，首店经济，也是一个值得说道的事情。首店是品牌商在市场的首秀载体。某个品牌在区域首次开设门店，对经济产生了积极影响的形态就被冠名“首店经济”。近两年，首店经济已逐渐成为了发达城市商业繁荣的重要标志之一。当代年轻人，正是首店品牌的主要消费群体。无论是一杯奶茶、一杯咖啡，还是一顿火锅，亦或是Live体验店，基本上只要有首店的地方，都可以看到排着长队的年轻人......年轻人对新鲜事物的接受度和追逐，超乎想象。所以，抓住了年轻人，也就抓住了最活跃的商业消费群体，而商业消费群体整体更年轻，更有活力，又将让一座城市展现出更佳的“年轻态”，吸引更多人前往。

▲成都某奶茶排队实景，图片来源于网络在2018年引进200家首店后，2019年4月，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，正式提出了“首店”引进目标。根据成都零售商协会与中商数据联合发布《成都市2019首入品牌研究》数据，2019年落户成都的首店数量达473家。其中，全球首店6家，亚洲首店1家，全国首店50家，西部首店26家，西南首店97家，成都首店293家，落户的全球首店数量仅次于上海、北京。从首店的品类上看，除了最为主要的川菜、日韩料理、火锅、西餐、咖啡等餐饮品类外，潮牌、箱包鞋类及设计师服装也成为零售首店主要进驻品类。此外，还有年轻人追捧的书店、数码及互联网线下店等休闲体验店。

▲成都”排名前列大型集装箱生活馆”KKV，图片来源于微成都除了首店的数量和品类，2019年，成都在首店的引入场景上，同样做了大胆的创新。2019年10月，成都召开了成都首店经济公园商业对接大会，将探索“公园+首店”的新经济模式。简单来说，就是要把首店引入到公园。在大会现场，成都就签约了4个全国首店，5个西南首店，3个成都首店。在“公园首店”的背后，其实我们可以看到，这正是成都将“首店经济”与“公园城市”建设的融合。

一方面，成都是“公园城市”的首提地，成都公园城市的建设理念，就是在生态文明引领发展的前提下，无论是产业发展还是人居环境，一切均以“人”为中心，构建人、城、境、业和谐发展的城市局面。让公园服务于更多的人，让更多的人愿意往公园中去，让美好的城市公园环境，成为承载人们对美好生活向往的载体，成都的“公园城市”建设理念，同样充满了“烟火气”，非常接地气和带有成都特色。

▲成都青白江某公园实景，图片来源于成都日报另一方面，一直以来商业与公园的并存，就是成都值得称道的一种城市休闲生活方式。盖碗茶、湖畔咖啡、草坪宴会等，已经融入了成都人的寻常生活之中。如今将“首店”引入到公园，同样瞄准了年轻消费群体，让越来越多的年轻人，也乐意到公园中去，成都的公园，不只是中老年人晨练、吊嗓子打太极和替儿女相亲的场所，而是全民热爱的一种生活方式，成都的公园，同样是“年轻态”的公园。

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新零售品牌最爱的城市，反映成都人的商业消费品位

“好耍”“会享受”这些老派的标签，放在如今的成都人民上，依然不会过时。毕竟除了奋斗，成都人民在消费上，也是丝毫不含糊的。除了地摊、苍蝇馆子这些最接地气的消费场景，以伊藤、盒马为代表的商超，更是备受成都人热爱的新消费场景。先来说说在成都独大的伊藤。5月20日，在成都高新区举行中日产业合作线上推介会上，伊藤洋华堂BPO（Business Process Outsourcing）中国区总部项目现场签约，将在成都高新区设立BPO中心。

在中国，伊藤只在北京和成都两个城市开了店，目前北京也只有一家店营业。现在它将中国区总部设在成都，就得力于过去20年，成都人民对伊藤的消费贡献。如今，伊藤在成都已经有7家店，其中的伊藤双楠店，曾在2015年创造了单店年销售额超20亿元的全球较高记录。亚洲较大旗舰店468伊藤广场，去年年初开业也是热闹得几近疯狂，上半年就斩获了3.1亿销售收入。

▲468伊藤广场开业当天实况，图片来源于网络东西并不算便宜，但成都人民就是爱呀！这是成都独有的“伊藤现象”。近两年，成都人还迷恋上了盒马鲜生。自2018年1月排名前列店开业以后，盒马鲜生在成都开启了快速扩张模式。截至目前，盒马鲜生在成都已经开出14家店，如今，是否为“盒区房”（即在盒马鲜生的门店配送范围以内）已经成为了成都人买房子的重要考察因素。同样，盒马的东西并不算便宜，但因为它的服务，成都人民就是爱爱爱不完啊。其实，无论是“伊藤”现象，还是“盒马”现象，反映的都是成都人民对消费品质的追求。

成都这座城市，商业活力的绽放，根源于成都人民，对高品质的新零售品牌的追捧，和对地摊、苍蝇馆子、“鬼饮食”的热爱，始终并存。而新零售品牌最热衷进入的城市，彰显的则是成都人较高的商业消费品位。城市管理者的前瞻性思维，消费场景更新升级上的不遗余力，加上成都人旺盛的消费热情和商业消费品位，共同促成了成都城市商业魅力的持续释放，地摊经济、夜经济、首店经济、新零售新商业场景，就是一曲最美丽的成都商业魅力协奏曲。

来源：地产全说

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