成都:“新时尚之都”如何定义时尚新潮流?

每经记者 杨弃非    每经编辑 苏娜

时尚巨头又一次将“新物种”搬到成都。

经过前期在VOGUE club线上征集后，8月28日，《服饰与美容VOGUE》将VOGUE#你好新面孔#Open Casting线下体验活动落地成都。这是该活动继上海之后的第二站，据康泰纳仕集团市场营销部负责人庄帏舜所说，透过此次活动，希望让更多人看到VOGUE新面孔的同时，也透过VOGUE，看到成都的新面貌。

成都在时尚谱系中的定位正在发生跃升。就在上个月，在上海大获成功后，DIOR在成都当代美术馆举办国内第二场“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览。再往前，无论是今年6月在成都当代影像馆举办的全新DIOR ROSE高级珠宝系列发布会，还是去年7月AIR DIOR在成都开设排名前列限时精品店，均显示出DIOR作为蓝血时尚品牌的代表与成都的加速贴近。

纵观成都与时尚产业的一系列化学反应，一个特征十分明显：成都正在成为传统时尚品牌进行新一轮探索的试验场。

在庄帏舜看来，成都的时尚氛围非常独特，“在休闲当中有一种非常高级的氛围”。一边是不断出现的新兴本地品牌、设计师，另一边是非常多时尚品牌的活动，新和老的碰撞下，既为时尚产业输送新鲜血液，又为城市创造与众不同的时尚特质。按照他的说法，“成都是不停发生事情的地方”，这将是时尚产业的“大势所趋”。

时尚产业的下一个爆发点

去年，Vogue Business in China在成都发布《新时尚之都指数报告》（2020版）（下称《报告》）。根据《报告》内容，在除北上广深之外的12座中国城市中，成都“时尚力”指数较高、综合实力最强，是当之无愧的新时尚之都。

几个细分的数据透露了成都与时尚产业的内在关联。

据《报告》统计，成都在细分文化领域具有强大的市场优势。比如，在潮鞋领域，成都2019年全年在有货Yoho！平台上销量排名排名前列；在复古风领域，成都的“古着+城市名”关键词笔记篇数排名前列；在汉服领域，成都汉服热爱者数量在全国Top50城市中人数排名前列；在潮玩领域，成都的泡泡玛特实体店（含自动售卖点）也居于排名前列……

在时尚品牌加速转型的当下，成都为面向细分领域的各类探索提供了一个城市级的背景板。

去年，日本著名设计师品牌山本耀司在成都开了排名前列潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto。其不仅带动了新一波“服装+咖啡”的风潮，同时也是时尚品牌开展品牌引领完整生活风格的一次重要尝试。

在成都完成类似“混搭”的还有爱马仕。今年5月，爱马仕在成都开启“爱马仕运动”快闪活动的全球首站，并专门搭建了一座名为“HermèsFit”的健身馆。在其背后，时尚行业新刮起一股“运动风”——再一次，成都成为时尚品牌探索创新的“前沿阵地”。

如果说传统时尚品牌将成都作为其品牌新品类接触市场的试验场，那么，新兴产业更将成都作为扩大市场影响力的“必争之地”。

同样在今年5月，潮玩品牌X11在成都开设西南首店。作为新零售独角兽企业KK集团继KK馆、KKV、The Colorist之后推出的又一品牌，X11首次从东部沿海城市调头向西就选择了成都。这并非KK集团首次对成都投以青眼——去年，KKV在成都落地排名前列旗舰店，就是其全国范围内推出的排名前列独栋店铺。在疫情影响下，其首月销售额依然超过500万元。

与X11类似的还有潮玩品牌TOP TOY，其先一步将西南排名前列梦工厂店落在成都。有媒体评价，在泡泡玛特的成功经验之后，潮玩品牌正掀起在成都的“跑马圈地热”。从某种意义上来说，在书店、汉服等小众时尚先后在成都找到一席之地后，潮玩同样可能迎来在成都的“高光时刻”。

时尚力与青年力的融合场

为何成都对时尚有此吸引力？

成都敢于消费、喜欢尝鲜的消费习惯已被反复提及。数据显示，今年1～7月，成都实现社会消费品零售总额5331.1亿元，同比增长22.4%，增速分别高于全国、全省1.7、0.1个百分点。

而对于正经历模式创新、业态创新的时尚产业，成都建构的一套包容新事物、鼓励新尝试的机制，恰能成为其发展的土壤。

就在不久前，上海中商数据和成都零售商协会联合发布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》报告。据其统计，2019年成都商业各项指数约为上海的一半，而2020年增长至上海的65%，差距进一步缩小；而今年上半年，成都共计引进296家各类首店，仅次于上海、北京，其中，全国首店37家。

更深入的分析指出，场景创新类首店成为成都首店增长的重要来源。场景创新类首店是指在原业态基础上、适当加入其他业态比例，形成那个功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。其不仅能提供新购物体验，也能推动店铺多元化发展。

此前接受《每日经济新闻》记者采访时，场景研究室创始人吴声曾指出，成都本身就是一个由大量的“少有”建构的地域文化。而通过对细分领域进行场景化打造，成都个性化与多样性所造就的城市“隐藏菜单”能够被看见，从而为商业新物种发展提供大量的可能性。

从某种意义上来说，这也构成成都时尚力的基础——各类时尚品牌能与在地需求实现精准对接，新尝试也能更快找到发展的路径。

而进一步探寻成都多样文化的来源，年轻人对时尚的追求不可忽视。

在接受Vogue Business in China采访时，无论是新式酒吧Lotus主理人，还是买手店Dressing For Fun的老板，无一不透露出成都年轻人对消费的热情。他们强调个性，追求设计感，并形成彼此相互识别的大量社群。

这一点，对于眼下的时尚产业格外宝贵。作为盈展数字商娱主席、策划上海TX淮海｜年轻力中心的司徒文聪曾指出，“只有留住了城市最年轻的消费力，城市的发展动能才能源源不断。”

事实上，在时尚品牌眼中的成都，已不仅是商业重要阵地，更是时尚力与年轻力的融合场，为其发展提供新能量。

正如康泰纳仕集团市场营销部负责人庄帏舜指出，成都拥有经典与创新，精致与多元，优雅与充满活力并存的城市精神。《服饰与美容VOGUE》将新篇章活动落在成都，正是期望能够为中国城市的“时尚力”与“青年力”注入全新定义。

来源：每日经济新闻