海信电视领跑中国彩电出海,央视点赞

9月5日，中国电视产品热销海外的消息，被央视财经频道重点关注。据报道，从三季度开始，电视行业海外市场进入销售旺季，多家企业出现订单爆满的现象，尤其是中高端电视产品，增长势头尤为明显。

海信视像科技公司助理副总裁李敏华在接受央视记者采访时表示，今年以来海信电视在全球市场的销量有比较大幅的增长，2022年上半年，电视的出货量实现两位数增长；针对游戏、运动等场景开发的ULED超画质电视，能够带来震撼的音影娱乐享受，产品非常热销，今年上半年海外市场中高端电视产品销量同比提升了60%。

中国海关总署较新数据显示，今年以来我国液晶电视出口持续增长。7月出口843万台，同比增长30.4%。1-7月累计出口5158万台，同比增长16.4%。凭借更高的质量、更好的画质、更薄的设计，中国品牌生产的电视产品日益受到海外消费者的追捧。

以海信为例，得益于ULED多分区动态背光控制技术、超画质引擎技术和自主芯片技术等核心科技，以及全球化研发、制造、销售的布局，海信电视在海外市场的竞争力不断提升，今年以来在全球市场的占有率持续提高。

Omdia数据，2022年上半年，海信系电视出货量双位数增长，出货额市占率居全球第三，同比提高2.5个百分点；第二季度，出货量市占率排名提升至全球第二，市占率为 12.1%，同比提高2.5个百分点。

据了解，在全球重点市场，上半年海信电视增长势头十分强劲。例如，北美市场，海信牌电视销量市占率稳步提升至12.0%，同比提升1.5个百分点；欧洲市场，销量市占率在法国、英国、西班牙、德国分别同比提升3.8个百分点、1.5个百分点、1.4个百分点、1.2个百分点；日本市场，海信、东芝两品牌合计销量市占率提升至 32.2%，保持排名前列；澳洲市场，海信牌销量市占率为 19.0%，保持前二；南非市场，海信牌销量市占率为 28.3%，位居排名前列。

在中国本土市场，海信电视的龙头地位则持续巩固。上半年中国市场零售额市占率达到 24.29%，同比提高4.82个百分点，继续领跑行业。线下高端电视市场零售额市占率达到 30.24%，同比提高 8.32 个百分点，排名行业排名前列。

随着海信电视在海外市场热销，以及海信持续赞助欧洲杯、世界杯等全球性体育赛事，海信品牌的全球影响力也不断提升。日前谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌 50 强》榜单及报告显示，海信连续六年位居中国全球化品牌十强，蝉联家电行业排名前列品牌。

技术创新持续引领、用户场景不断丰富、全球化产研销协同布局、圈层市场多品牌覆盖，海信电视在多年积累的基础上建立起了体系化的竞争优势。今年3月，全球知名市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告称，中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。